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Mon 14 November 2022

短视频平台广告投放对比: TikTok网红营销在价格红利期

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伴随着短视频appTikTok的标识挑戰风靡全世界,其慢慢变成一个新的大中型社交网络网络营销平台。

TikTok在印尼、英国、欧洲地区等全世界关键销售市场都颇受欢迎,超十亿的活跃性用户数量也对销售人员具有诱惑力。但前有Facebook和Google,后有Pinterest和Snapchat,要想在TikTok上做营销推广,好像沒有看上去这么简单。

instagram人气

媒体公司Flighthouse的CEOJacob Pace表明:“许多人觉得TikTok是新版本的Instagram。但我觉得它和YouTube更具有对比性。客户应用YouTube和TikTok的情况下,并并不是为了更好地掌握小伙伴们在干什么,只是为了更好地游戏娱乐。”

与YouTube和Instagram对比TikTok网红广告宣传帖价格便宜

有一些TikTok网红早已逐渐与音乐公司协作,为这种企业公布音乐短视频。克罗地亚TikTok时尚博主Alejandro Baigorri便是在其中一位。他表明:“音乐公司的需求大多数十分实际,她们对视頻內容、视頻原素和发布时间都是有实际规定。”

Baigorri关键为Sony(sony)和Universal(环球影视)制作短视频。在此之前,有着220万粉絲的Baigorri一般关键制做、公布本人街边跑酷视频。与Sony和Universal协作后,他的小视频內容逐渐偏重于歌曲和搞笑短剧剧本。他的女友Magali是其小视频的“出演”。Magali也是TikTok服务平台上的网络红人之一。

Baigorri在接纳访谈时表明,他每一条视频的收益约为250美金(折合RMB1757元),这是一个非常好的第二职业,但它没法与Instagram和YouTube服务平台上动则一条视频/1万美金(折合RMB七万元)的盈利对比。

一条小视频价格便宜,代表着广告商的低成本。

曾与Baigorri协作过的网红营销加工厂(The Influence Marketing Factory)的CEOAlessandro Bogliari表明:“用你一直在Instagram上耗费的一小部分钱,就能在TikTok上获得不错实际效果。”

值得一提的是,TikTok服务平台上的广告商总数远低于Instagram或Snapchat,做营销推广的市场竞争工作压力要小得多。

网红营销加工厂这类组织 根据与各知名品牌联合打造合乎Tiktok的內容,来引起病毒感染式Tiktok标识争霸赛。这种Tiktok标识争霸赛的视頻能够在TikTok社区不断播放视频,并能够激发不计其数的模仿视频。

TikTok 网开价高些

自然,除开和TikTok上的网络红人协作,知名品牌还可以立即与TikTok协作。

从上年11月起,TikTok逐渐容许公司在运用中选购传统式广告宣传。如今,公司能够根据TikTok的自助服务终端服务平台,以10美金(折合RMB70.28元)的CPM(每一千次广告宣传外露花费,CPM,Cost per thousand impressions)广告投放。依据市场需求分析企业Ad Stage的数据信息,与Instagram的均价8美元(折合RMB56.两元)的CPM对比,这一价钱高于许多。

2020年5月,西班牙特色主题餐厅Chipotle与TikTok进行了一场历时6天的“翻盖式”TikTok标识争霸赛,即把一份Chipotle的西班牙水果沙拉(burrito bowl)立即脱模在自身的食材器皿中(看上去比听起来很酷)。含有“ChipotleLidFlip”标识的小视频访问量超出了2.三亿次。“配着鲜奶油的玉米片变成一次病毒感染式的TikTok标识争霸赛。”Pace表明。

有一些情况下,知名品牌不用有意营销推广,也可以在TikTok上获得非常好的推广效果。2020年稍早,《家得宝(The Home Depot)叮当响》这首歌独特而顺口的旋律在TikTok上风行一时。该企业并沒有为营销推广“HomeDepot”标识付款花费,但却得到了6200千次的浏览量。

外国媒体称,在TikTok的“发觉”(Discover)网页页面上,付费推广一次TikTok标识争霸赛很有可能要花数十万美元,而与广告传媒公司协作的起步费一般在1万美金(折合RMB7.02万余元)上下。

与TikTok协作或根据其给予的适用开展营销推广,现阶段来讲,成本费较高。

与大牌明星协作创作音乐成效高

音乐是TikTok这个运用的关键,许多TikTok标识争霸赛主题活动根据与Ariana Grande和Austin Brown这类的歌星协作,发布一些混响音乐。例如,Flighthouse就专业为TikTok创作音乐。

TikTok上面有很多热门音乐在客户中流传度极高,例如1996年万圣夜的音乐《Spooky Scary Skeletons》。

在2020年10月,彩妆品牌Cosmetics ELF邀约布鲁克林的广告传媒公司Movers Shakers和格莱美音乐奖获得者iLL Wayno协作写作并发布了《Eyes Lips Face》,这首歌曲在TikTok造成了接近18000条模仿视频。在此次营销推广中,ELF大放风彩,变成此次TikTok病毒感染式营销推广主题活动的较大获益者。

汇总

Instagram规定营销推广帖加上广告商的标识。而在TikTok做推广,是不是加上标识仍在于知名品牌。“TikTok依然很模糊不清,很新。有一些知名品牌挑选应用广告商标识(#spon)或广告宣传标识(#ad)来告知客户它是一条付费视频,而有一些知名品牌就混水摸鱼。”

伴随着TikTok广告宣传销售市场的稳步增长,这类状况很有可能会有一定的更改。Bogliari表明,“伴随着愈来愈多的营销推广资产引入TikTok,及其歌曲、零售和食品企业之外的企业逐渐在TikTok做广告,管控现行政策很有可能会缩紧。”

Pace表明:“Z世世代代的年青人只需认同內容品质,就并不在意营销推广。这一切都是由原创者推动,她们拥有 巨大的动能。”

像Flighthouse和网红营销加工厂那样的广告传媒公司更为致力于原創广告宣传,这种广告宣传更帖近TikTok服务平台上的基本视頻,对品牌形象有非常大协助。

Bogliari表明:“在TikTok上,小视频更侧重搞笑幽默和游戏娱乐。把商品放到视頻里就完成了柔性营销推广。”