根据向TikTok等服务平台上的网络红人给予酬劳并展现自己商品，Gymshark从没名气的品牌鞋子发展为使用价值14亿美金的公司，还得到 风险投资亲睐。即便 是巨星汇集的网络红人全球，27岁的达语·莱维斯克（DevonLévesque）毫无疑问是 著名的角色之一。

近期，他在纽约爬行行驶了42千米，以造成大家对退役军人身心健康的关心。10月30日，莱维斯克以19千米的车速爬过布鲁克林立交桥，随后越过东村(East Village)，一直前行到哈莱姆区(Harlem)， 终到达纽约市世纪新城的俯瞰岩进行赛事。这使他在Instagram服务平台上的近五十万粉絲激动不已。他进行这一创举时所穿的是来源于美国运动健身企业Gymshark的整套武器装备。假如在欧美 常见TikTok，客户毫无疑问听闻过这一品牌鞋子。

在人头攒动、资产充裕的运动服饰销售市场，Gymshark早已发展为一个使用价值14亿美金的知名品牌。据统计，Gymshark每一年向80位像莱维斯克那样有知名度的健身明星付款6000美金到10多万美元不一的酬劳，让她们在社交网络开直播并强烈推荐Gymshark产品。

Gymshark的创办人本·弗兰西斯(Ben Francis)27岁，来源于英国小镇，曾是一名披萨外卖员。他对这种网络红人仅有一条规定：你需要直播间，但是在健身会所直播间。他说道，“年青人只想要选购与她们价值观念一致的小区知名品牌。大家仅仅一个恰巧卖货的健身运动小区罢了。”

根据将网红营销与25美元的高质量运动短裤融合起來，弗兰西斯打造了一种专归属于Z世世代代的品牌鞋子，并且不用像NIKE那般为找乔丹品牌代言或室内装修绮丽门店而耗费数十亿美元。上年，Gymshark营业收入飙涨了40%，做到3.三亿美金。在今年的8月，私募投资企业General Atlantic耗资近三亿美金回收了该知名品牌21%的股权。据统计，弗兰西斯在Gymshark剩余的股权使用价值超9亿美金。

General Atlantic的联席总裁加布里埃尔·凯洛(Gabriel Caillaux)说：“在健身会所，总会有那麼一个人看上去很确立自身在干什么。她们很有可能并不是大牌明星，但她们是为Gymshark商品定音的人——这种全是Gymshark要想协作的人。”

运动服饰是门大做生意。2019年，全世界运动装、弹性衫和休闲鞋的销售总额超出1760亿美金，在其中NIKE和adidas各自以390亿美金和230亿美金的销售总额位居。

但运动装在非常大水平上也是一种产品。在这个销售市场游戏里面，营销推广决策一切。NIKE采用的是强悍方式，在詹姆斯·勒布朗詹姆斯(LeBron James)此生向他付款10亿美金，每一年向网球明星大阪直美(Naomi Osaka)付款1000多万美元，让大阪直美在大格局制做的广告宣传中为品牌代言。

比较之下，弗兰西斯的费用预算非常少，但它用的是游击战的方法。

据报道，他每个月只必须 给网络红人500美元，就可以让她们在TikTok等服务平台上展现自身的衣着。自然，NIKE和adidas等品牌鞋子在Instagram上面有大量粉絲。但Gymshark总体目标是更年青的消费者，其运用网络红人吸引住了200多万元TikTok粉丝，比较之下NIKE在TikTok上仅有130万粉絲，而adidas沒有。

肺炎疫情让弗兰西斯的做生意越变越好。伴随着愈来愈多的人关心智能机和极具特色时尚潮流，运动健身时尚潮流比时尚商务更受亲睐。Gymshark的销售量在上个季度翻了一番。全部这种盈利也没有付款租金的压力，由于Gymshark只在伦敦的考文特花苑(Covent Garden)开过一家门店。

纽约的剖析企业GlobalData的零售投资分析师艾米莉·索尔特(Emily Salter)表明：“运动服饰在居家办公和热衷运动健身的人之中越来越更为时兴。Gymshark从这一发展趋势中获利甚多，她们强劲而忠诚的小区有巨大的促进功效。”

弗兰西斯18岁就读阿斯顿大学，夜里去送麦当劳，闲暇时间去健身会所打发时间。2013年，弗兰西斯在欧洲地区较大的健体展览会BodyPower上租了一个展台，他推销产品的运动健身吊带背心深受欢迎。

迅速，弗兰西斯每日能售卖使用价值450美元的产品，根据向竞走社交网络大牌明星给予完全免费的Gymshark武器装备，销售总额涨到4.5万美元。接着他与伙伴从高校退学，竭尽全力资金投入到这一知名品牌上。

弗兰西斯有着General Atlantic给予的上百万资产，并期待在国外市场快速扩大。他曾准备将总公司从美国贝姆赫尔迁往运动健身圣地美国丹佛，但肺炎疫情延迟了这一方案。他如今的关键方案是提升航运业和货运物流。因为英国顾客早已习惯亚马逊的迅速派送，弗兰西斯已经美国加州的和俄亥俄州设立2个物流配送中心。他依然还在建立一个英国精英团队，在今年的将招骋35人，并方案再提升15人。在其中4名职工专业找寻和管理方法这些有知名度的美国网红。

弗兰西斯说：“美国苹果公司初建的情况下，仅仅被建筑设计师、艺术创意人员和别的一些耍帅客户所接纳。大家的客户会关心自身的钱夹，也了解怎样做忠粉。”