短短几年里，智能手机已普遍成为人们获取各类资讯的快捷途径。对视频来说尤为如此，有数据显示，全球超过75%的视频观看量来自移动设备。

移动视频消费的迅猛增长为营销者创造了巨大的机遇，但同时也带来了各种挑战。Facebook的洞察资讯有助解答一些Facebook营销者 关心的移动视频热点问题，为改善营销活动的表现提供参考。

01.营销者如何捕获当今消费者的注意力？

Attention

首先，鉴于人们习惯在忙碌的空档利用碎片化时间看移动视频，营销者需要在片头快速展示品牌名称和传递营销信息。其次，不要忘记添加字幕，让观众在有声和静音模式下都能轻松看懂视频。

另外，建议制作纵向视频。在人们大部分时间都竖屏持握手机的情况下，纵向视频能占据比横向视频更大的屏幕空间，让沉浸感更强烈。根据我们在2016年对10位广告主的数据展开的分析，在广告回想度方面，纵向视频的表现也优于横向视频。

In addition, it is recommended to make vertical video. In the case that people hold the mobile phone vertically most of the time, the vertical video can occupy more screen space than the horizontal video, making the immersion more intense. According to our analysis of the data of 10 advertisers in 2016, in terms of advertising recall, the performance of vertical video is also better than that of horizontal video.

移动视频

02.营销者应如何衡量视频的价值？

Value

一般情况下，市场营销人员会把观看时间作为衡量效果的关键指标(KPI)。但观看时间并不是衡量关注度的 佳间接指标，而仅仅衡量这个指标就会导致忽视另一个事实，即消费者通常会在忙碌中抽出一段时间快速、高频地观看移动视频。

根据业务目标(如品牌和销售目标)来衡量视频的影响力，应该是营销人员的首要任务。近年来，广告主越来越普遍地使用移动视频来促进和测量销售。从2016年到2017年，Facebook、Instagram和AudienceNetwork使用视频素材发布效果广告的广告主数量增加到3.8倍。

03.Facebook如何与电视广告互补？

Complementary

营销者若想策划一场大众营销活动，他们首先想到的往往是在黄金时段投放电视广告。但如今，人们收看传统电视节目的时间正在缩减，在移动设备上花费的时间则在增加。由此可见，在黄金时段投放电视广告并非大众营销的 途径。我们的调研显示，Facebook也拥有超强的覆盖能力，且费用往往低于电视广告。此外，Facebook还能帮助营销者面向轻度电视观众营销。

If marketers want to plan a mass marketing campaign, the first thing they think of is to put TV ads in prime time. But now, people are spending less time watching traditional TV programs and more time on mobile devices. Thus, it can be seen that TV advertising in prime time is not the only way of mass marketing. Our research shows that Facebook also has super coverage, and the cost is often lower than TV advertising. In addition, Facebook can help marketers target mild TV viewers.

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04.营销攻略

Raiders

针对移动端设计视频

确保视频在有声和无声模式下都能有效地传递营销信息。采用正方形或纵向宽高比，使视频的方向符合大多数用户持握移动设备的习惯。同时尽早在片头融入品牌信息和品牌形象。

根据业务目标选择衡量指标

观看时长等指标固然重要，但是营销者还应考虑视频广告在达成品牌和销售目标上的表现。

采用跨平台营销策略，顺应观众的行为变化

当今的消费者习惯跨渠道观看视频，因此营销者应使用能鉴定覆盖人数重叠的成效衡量工具，同时综合衡量视频在Facebook和电视两大平台上对品牌认知度的影响。