尽管2019年各种风波不断，Facebook持续陷入多个舆论漩涡之中，但不可否认的是，2019年第三季度，Facebook交出了一份令人比较满意的财报。

北京时间10月31日凌晨，Facebook公布了其第三季度新财报，数据显示2019年第三季度Facebook总营收为176.52亿美元，高于市场预期的173.68亿美元，去年同期为137.27亿美元。净利润为60.91亿美元，较去年同期的51.37亿美元增长19%。

In the early morning of October 31, Beijing time, Facebook announced its new financial report for the third quarter. According to the data, Facebook's total revenue in the third quarter of 2019 was 17.652 billion US dollars, higher than the market expectation of 17.368 billion US dollars and 13.727 billion US dollars in the same period last year. Net profit was $6.091 billion, up 19% from $5.137 billion in the same period last year.

在整个大环境的影响下，大量依赖广告收入的互联网公司收入下降，收入低于预期。Facebook可以高度依赖广告收入，用户增长明显放缓，舆论风波持续，不容易交出这样的结果。

那么，这是否意味着Facebook在寒冷的冬天摆脱了困境呢？未来Facebook的期待点是什么？美国股票研究所(id:meigushe)通过解读Facebook本季度的新业绩，与大家一起看Facebook。

从发布财报后的股价表现来看，广大投资人们对于Facebook的第三季度财报已经相当满意。根据美股研究社此前的报道显示，受利好财报数据影响，Facebook盘后大涨4.52%。

根据财报里的数据来看，Facebook的过去一个季度的成绩确实可圈可点。

在核心数据方面，截至2019年9月30日，Facebook月活数为24.5亿，同比增长8%；每日活跃用户(DAU)平均值为16.2亿人，同比增长9%。

2019年第三季度广告营收为173.83亿美元，较去年同期的135.39亿美元增长28%，支付和其他费用收入为2.69亿美元，较上年同期的1.88亿美元增长43%；总成本和支出为104.67亿美元，较上年同期的79.46亿美元增长32%；营业利润为71.85亿美元，较上年同期的57.81亿美元增长24%；营业利润率为41%，较上年同期的42%下降1%；Facebook第三季度每股摊薄收益为2.12美元，好于去年同期的1.76美元；移动广告营收占据了Facebook广告营收的大约94%，比例高于上年同期的92%；

Facebook在全球广告市场都不太好过的情况下，能够在已经拥有如此庞大的规模的情况下实现同比增长，的确还不错，因此市场对Facebook的新业绩给予了极大的认可。但是从业绩数据中也可以看出，Facebook的许多数据增长速度放缓的趋势是不可逆转的，Facebook也需要新的增长点。

就收入业务比例而言，早在Facebook第二季度业绩公布时，移动广告收入在总广告收入中所占的比例就已达94%。Facebook移动广告的收入在本季度仍然是94%，这也表明Facebook移动广告的增长率也几乎达到了顶峰。

在暂时没有出现爆发式新产品的情况下，如果Facebook不能找到新的突破口，那么Facebook各项数据增速放缓趋势也就不可逆转，这会影响到未来Facebook的上升通道。

然而，值得注意的是，截至2019年第三季度末，Facebook拥有522.7亿美元的现金、现金等价物和有价证券；截至2019年9月30日，Facebook拥有4303,000名员工，比去年同期增长28%。

充沛的现金流和优秀的团队基础，会给Facebook留下挺长的一段时间寻找新的增长点，这也算是不幸中的万幸。

三大挑战不容忽视 Facebook正处于内忧外患之中

依托于Facebook沉淀多年的成绩，尽管目前Facebook的财报表现还算不错，但在相对光鲜的数据背后，Facebook也面临着不小的挑战，用内忧外患来简单阐述也并不为过。

1、对手的冲击下 Facebook用户访问时长正在下降

正如在 互联网市场一样，用户市场已经成为各大平台竞争的焦点。不仅腾讯产品的一些用户时间受到颤音今日头条的影响，Facebook这个社交巨头的用户时间也受到对手的挑战，会对其商业价值产生很大的影响。

GroupM的分析师BrianWieser在公开场合指出，与两年前相比，美国人在Facebook上花费的时间减少了26%。2017年，Facebook用户平均每月在该平台上停留近13小时。根据市场研究公司ActiveInc的数据，该数字已降至9.5小时。

对于拥有大量用户和流量的平台来说，用户的持续时间是金钱，这将直接影响整个平台的广告销售收入。特别是在当前环境不是很好的情况下，当许多企业的整体广告预算下降时，由于用户持续时间的因素，大多数广告商会选择投放更多的渠道，降低单个渠道的预算，这对像Facebook这样的老平台来说绝对不是一件好事。

当然，如果一个广告平台具有一定的不可替代性优势，那么它必然会在广告寒冬期取得良好的市场成绩，但这必须考验一个平台的渠道优势和准确的广告效果。Facebook在准确广告方面也面临一些挑战，Facebook 财务报告会议也承认。

2、数据因素政策趋严后 Facebook广告的精准投放将变得更加困难

近日，英国数据保护监管机构周三表示，Facebook已放弃上诉，同意就剑桥分析公司数据泄露丑闻支付50万英镑罚款。

近来，由于数据方面的舆论事件和罚款事件层出不穷，新的法律法规和持续的纠纷也意味着，整个互联网市场对用户和企业的隐私数据保护越来越好，这反而会使平台和广告主在投放广告时受到一定的阻碍。

同时，大卫·韦纳也指出：移动平台正在朝着保护隐私的方向发展，这可能会影响到广告投放的精准程度，而广告的投放会变得更加困难。

尽管广告投放精准度目前所面临的挑战，其实是整个行业所面临的挑战，如果没有更好的选择，Facebook依然会是很多广告主会青睐的广告平台。但问题就在于，在迎合新的法规和市场要求的过程中，Facebook不仅要在调整中做出痛苦的改变，会直接影响到一些收入和效果，同时还不可避免的会在相对缓慢的自我调整中存在更多被罚款的风险。

长期来看，如果Facebook作为头部的广告平台也没办法在新规定的情况下去找到可以更好降低广告主有效获客成本的问题，那么Facebook的广告主也会受到巨大的影响。

3、监管越来越严格 监管部门持续罚款将阻碍Facebook创新

发展到如今，Facebook已经成为一个超级巨无霸的公司，其对社会的影响已经太大，加上本身运营管理中的一些策略，也让Facebook进入了一个敏感地带。

在此之前，美国联邦贸易委员会对Facebook创纪录的50亿美元罚款，并对该公司的商业行为进行了另一项调查。此后，大量美国州检察长也在同步调查该公司，这给Facebook带来了持续的罚款和舆论风暴，给其内外发展带来了巨大隐患。

从某种意义上说，罚款并不是对Facebook影响 大的， 大的是监督的严格性，Facebook为了满足新的要求需要进行大规模的投资，这样巨额的投资与大额的罚款合作，Facebook的成本迅速上升，利润率下降

与此同时，在各个监管部门盯上Facebook后，这也在一定程度上阻碍了Facebook的新业务创新。比如说Facebook的天秤币,监管严格,让其没有太大的发展空间.

在这样持续的监管罚款事件背后,这已经影响到Facebook的军心。有媒体报道称，Facebook的员工信任问题也在CEO马克·扎克伯格讨论公司内部事务的视频泄露后变得明显起来。前Facebook员工告诉CNBC，公司员工的士气已经下降，Facebook的员工也在流失到竞争对手TikTok那里。尤其尴尬的是，此前Facebook正在努力从美国大学吸引人才，但在该公司爆出隐私丑闻后，美国顶尖大学毕业生一直拒绝该公司提供的工作机会。

所以Facebook目前的确陷入了一种内忧外患的状态，无论是能否持续从市场上抢到 好的一批人才，还是如何利用新业务进行创新，树大招风的Facebook已经不能仅仅用传统的商业逻辑来判断，这也让它在未来蒙上了神秘的面纱。

强大的现金流作为后盾 加大投资孵化或是Facebook的新出路

虽然Facebook确实存在一些挑战，这些挑战阻碍着Facebook如何更高速的增长,但依托于Facebook的体量和其现金流，Facebook的未来依旧值得期待。

1、Instagram的商业价值还有巨大释放空间

在本次财报会议中，Facebook谢丽尔·桑德博格表示，有超过9成的Instagram用户都至少关注一家或关注超过一家企业的账号。

尽管这样的功能还是处于测试的状态,但这对于广告主来说无疑是一个巨大的利好,这将大幅提升广告主们的投放效率.

而根据此前美股研究社的报道显示，现在Instagram平台有超过2500万家商家，其中一半都没有网站，Instagram是它们 的数字平台。

那这样一来,伴随着Instagram做出更多的功能测试,在Feed、Story和Direct功能的支持下,Instagram的电商确实还是大有可为的.

2、主体受限制 加大投资孵化或是新出路

从此前的报道就可以了解到，有部分监管部门人士试图将Facebook拆分，Facebook这个庞然大物已经在某种程度上收到了来自于商业之外的发展限制,一举一动都可能被很多人了解,这会牵制其发展.

在这样的情况下,拥有数百亿现金的Facebook选择在投资孵化方面去进行一些创新，不错过未来这个市场可能会爆发的赛道和公司，或许也是保障其整体是否健康持续稳健发展的一条好出路。

于Facebook而言， 互联网公司已经可以成为其深入学习的对象，不管是字节跳动还是腾讯，他们的策略、产品思路都可能会给Facebook带来新的机遇。在一定时间内，Facebook能稳住增长已经难能可贵，真正能助力Facebook实现大规模增长的业务，还需要等待。

As far as Facebook is concerned, Chinese Internet companies can become the object of in-depth learning. Whether it is byte beat or Tencent, their strategies and product ideas may bring new opportunities to Facebook. In a certain period of time, it is commendable that Facebook can maintain steady growth, and the business that can really help Facebook achieve large-scale growth still needs to wait.