第二，跨境电商应在电商主页面等合理位置使用自己的商号或企业名称，应主动避让其零售进口商品之上的商标权利，避免消费者将电商和商品之上商标的权利人混淆，即让消费者可以知晓跨境零售进口商品的经营者并非商品品牌的权利人。

Second, cross-border e-commerce should use its own trade name or enterprise name in a reasonable position such as the e-commerce homepage. It should actively avoid the trademark rights on its retail imported goods, and avoid consumers confusing the e-commerce with the obligee of the trademark on the goods, that is, let consumers know that the operator of cross-border retail imported goods is not the obligee of the commodity brand.

第三，跨境电商应仅为说明其所销售商品来源、或者仅为指示用途目的使用其零售进口商品之上的商标，举例而言，对于特定外文文字商标（知名品牌）的使用，应在描述跨境电商所销售商品来源或用途时使用该文字商标，而非作为电商页面的图案、装饰使用。